Olá minhas queridas,
Hoje trago um Tema muito atual, especialmente numa altura em que nos convidam ao consumo, mas também pouco falado pelo suposto benefício para certas Marcas de R oupa e prejuízo para outras.
Falo do FAST FASHION ou Moda rápida.
Moda que certas marcas usam como política de produção rápida de peças mudando as suas colecções em Loja semanalmente e activando no consumidor um impulso de compra pelas últimas tendências a preços acessíveis.
É como se a Moda Rápida nos desse a conhecer um novo padrão de produção e consumo em que as peças são fabricadas, consumidas e descartadas em dias.
Replicam-se as Tendências dos grandes desfiles de Moda, dando ao consumidor o acesso a estilos atuais e sempre a mudar.
É uma enorme estratégia de Marketing que faz com que a produção contínua de Moda leve a um ciclo de produção e consumo em Massa.
Este movimento surgiu com Marcas Espanholas como a Zara, Bershka entre outras e instalou-se em toda a Europa.
Os Stocks nestas produções são mais baixos e nem sempre a Oferta de Cores e Tamanhos é consistente como em Colecções de maior duração.
É uma estratégia reconhecida até pela imprensa da Moda que dá sucesso a marcas de roupa que constantemente renovam as suas peças, atraindo os consumidores e levando ao aumento da afluência às lojas.
Essa sede de devorar as últimas tendências da Moda torna-se cada vez mais urgente pelos consumidores e de forma contínua o que pode ser viciante.
E as marcas sabem disso e usam-no como principal meio de lucrar de forma rápida.
Mas isto será uma Boa Tendência ?? Cada um terá a sua opinião claro , mas eu venho manifestar a minha como criadora de Marcas de Roupa e ao mesmo tempo como consumidora de Moda.
Como CEO das Marcas que Vendo não sou totalmente a favor desta rápida maneira de Vender Moda.
Defendo que se formem colecções que não passam de Moda e que sejam constituídas maioritariamente por peças básicas e casuais para que se enquadrem em qualquer Estilo e em qualquer fase das Fast Fashion impostas por outras Marcas.
Faço o meu trabalho de casa e estou também sempre em cima das tendências, das peças mais estacionais que desaparecem como chegam …rápido!
Como consumidora posso afirmar que não sou grande adepta da necessidade de consumismo desmedido e não corro constantemente para as lojas para absorver totalmente a fast Fashion.
Aliás, cada vez mais o meu estilo Casual com base em básicos se enquadra em todas as fases da Fast Fashion pois sou adepta de peças lisas e que nunca passam de Moda.
Sigo as Tendências pois é a base do meu trabalho mas não sou consumidora furtiva das mesmas até porque a maior tendência é usar o que nos faz sentir confortáveis e acima de Tudo de bem com a nossa Vida.
A tendência Fast Fashion também gera polêmicas pelo aumento excessivo de consumo e pelo fato de o mesmo gerar um estímulo ao trabalho precário em países onde as marcas produzem em grande escala a preços baixíssimos.
Mas a polémica não fica só por aqui , também implica questões ambientais pelo facto de que o sector do vestuário é o 2º poluidor a seguir ao petróleo.
Ao fim de tanta luta por um Planeta melhor as marcas acabam pondo o lucro e o sucesso um pouco acima da sustentabilidade ambiental e isso vai trazer consequências futuras para todos nós.
Vamos pensar que se o Fast também se começar a enquadrar na nossa Vida iremos viver cada vez mais descartáveis e cada vez mais rápido não aproveitando os produtos e os momentos tempo suficiente para lhes saber dar Valor e o lugar que devem ocupar.
Qual a vossa opinião sobre este tema ??
Enviem-me que eu gostaria de conhecer o vosso ponto de vista.
Sandra Lico Heleno
Personal Stylist
